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《大鱼海棠》与福建土楼、《白蛇传》与青城山、《又见平遥》与平遥古城，故事与地区互相融合、相辅相成，塑造出了一个个具有独特文化内涵的景点，在暑期旅游中吸引游客无数。“中国故事+旅游”发展模式，正成为各地全力探索的新领域。

讲中华故事，用文明共振唤来游客如织。中华文明历经五千年积累，硕果累累、灿若星河，多的是人民群众耳熟能详、喜闻乐见的中国故事。2023年6月，吉林长春动植物公园策划的“梦幻西游季·夜游动物园”夜游活动，一经推出迅速火爆全网。活动以86版西游记为蓝本，生动地为游客还原出了童年记忆中那个奇幻精彩的世界。与悟空合影、被牛魔王劝架、和赤脚大仙打招呼，网友称，这才是“更适合中国宝宝体质的迪士尼”，足以看出人民对中国故事的偏爱。各地应当听到人民群众的真正需求：重视人民血脉中的故事，找到正确的叙事方法，再好好讲给他们听。

讲地域故事，用差异产品打造独有特色。如果说中华文明是恢宏底色，地域文明就是“锦上花”，样式丰富的地域文明共同构成了中华文明百花齐放、百家争鸣的共荣场面。江南水乡柔情袅袅，塞北草原豪情万丈，西藏雪山澄澈无瑕，春城花都旺盛蓬勃……一方水土、一方人民、一方文化、一方故事。游客们为什么去异乡游玩？总不该是为了千篇一律地“我在XX等着你”。正如村超联赛，村民主导、球员业余、乡土气息等“去城市感”是它的独特之处，要保持联赛吸引力，就不能从“规范化”管理出发，拉平村超与城市联赛的差距，丧失差异，而要发扬特色，保障后勤，给游客原汁原味的村寨体验。

讲细节故事，用良好口碑扩大市场影响。笔触柔软、细节丰富的故事最能动人，要学会在细微处下功夫，用贴心换来真心。用细节叙事。想以旅游立足的地区，最该弄清的问题是，,给游客传递什么才有吸引人的价值？以民歌文化为例，当地不能只停留在穿着民族服装、表演几首歌的境地，让游客一扫而过，留不下印象；而要挖掘其他趣味形式，帮助游客了解本地民歌产生的背景、发展出的流派、歌曲特点等。适时地讲点细的、深的，游客才会细细品味，旅途方能余韵悠长。当前旅游市场竞争越发激烈，旅游资源本身价值不高，就要多在软实力上下功夫，用贴心服务为游客提供“情绪价值”，实现资源“增值”。

讲故事很简单，讲好故事却很难。大家爱听什么样的故事，喜欢什么故事形式，愿意以什么身份参与故事？发展“中国故事+旅游”模式时，需要寻求答案的问题还有很多。各地不妨先从案例中学习、实践中摸索，逐步升级叙事能力和旅游体验，促成文化、产业共生共荣！

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：张藐丹（宜昌夷陵）

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